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Litigio · Para titulares de marcas que preparan una demanda

Reclamaciones federales por competencia desleal

Competencia desleal federal: elegimos las causas de acción que aportan algo al caso, no todas las posibles.

La Sección 43(a) de la Ley Lanham es la ley federal de competencia desleal. Abarca el passing off (hacer pasar productos propios como ajenos), el passing off inverso y las falsas afirmaciones de afiliación, y por lo general se plantea junto con una acción por marca registrada, imagen comercial, publicidad falsa y acciones de Florida. Decidimos qué acciones corresponden a su demanda y cuáles solo añaden costos y riesgos.

3Acciones de la Sección 43: § 1125(a) competencia desleal, (c) dilución, (d) ciberocupación15 U.S.C. § 1125
$1,000–$100KDaños legales (statutory damages) por nombre de dominio en casos de ciberocupación15 U.S.C. § 1117(d)
Solo los nombradosLas ganancias solo pueden recuperarse de los demandados efectivamente demandadosDewberry Group v. Dewberry Engineers (2025)
Misma pruebaAnálisis de confusión para las acciones del § 1125(a) y del § 1114Tana v. Dantanna's (11th Cir. 2010)
El reclamo

Una sección de la Ley Lanham, varias teorías de responsabilidad

"Competencia desleal federal" es el nombre que los abogados dan a las acciones conforme a la Sección 43(a) de la Ley Lanham, 15 U.S.C. § 1125(a). El Congreso no creó un ilícito federal general de conducta comercial desleal. Lo que hace la Sección 43(a) es prohibir tipos específicos de engaño en el comercio: inducir a error a los compradores sobre quién fabrica o respalda los productos, y tergiversar los productos en la publicidad.

Dentro de ese marco, los tribunales reconocen varias teorías. El passing off consiste en vender sus productos como si fueran de otro. El passing off inverso consiste en vender los productos de otro como si fueran propios. La falsa afiliación consiste en sugerir una conexión, un patrocinio o una aprobación que no existe. Cada una encaja en el texto sobre confusión del § 1125(a)(1)(A), y cada una suele plantearse como una acción titulada "competencia desleal" o "falsa designación de origen" junto con una acción por marca registrada.

Esta página explica cómo se relacionan esas teorías entre sí y con las acciones vecinas: infracción de una marca registrada, imagen comercial, publicidad falsa, dilución, ciberocupación y la ley de Florida. El objetivo es práctico. Plantear todas las teorías añade costos y puede añadir riesgos; omitir la correcta puede dejar un vacío en el recurso.

Dónde encaja esta página

Esta página trata de cómo encajan las teorías y de cómo las planteamos.

Lado a lado

Comparación de las teorías de la Sección 43(a) y sus acciones vecinas

La mayoría de las demandas de marcas combinan varias de estas acciones. La tabla muestra qué protege cada una, qué requiere y dónde termina.

AcciónLeyProtege contra¿Se necesita registro?Prueba centralLímite clave
Infracción de marca registrada§ 1114(1)Uso que causa confusión de una marca registradaSíRegistro válido, uso, probable confusiónCubre solo la marca y los productos registrados
Falsa designación / falsa afiliación§ 1125(a)(1)(A)Confusión sobre el origen, la afiliación, el patrocinio o la aprobaciónNoDerechos protegibles, prioridad, probable confusión"Origen" significa el fabricante de los productos (Dastar)
Passing off§ 1125(a)(1)(A)Los productos del demandado se presentan como del demandanteNoDerechos sobre la marca o los signos, probable confusiónPor lo general, prospera o fracasa junto con la acción por infracción
Passing off inverso§ 1125(a)(1)(A)Los productos del demandante se presentan como del demandadoNoOrigen tergiversado de productos físicos; la intención y la confusión real pesan muchoNo es un recurso para ideas o contenidos copiados (Dastar)
Imagen comercial§ 1125(a)(1)(A), (a)(3)Empaque o diseño de producto copiadoNoDefinición precisa, carácter distintivo, no funcionalidad, probable confusiónSi no está registrada, el demandante prueba la no funcionalidad
Publicidad falsa§ 1125(a)(1)(B)Declaraciones falsas o engañosas en publicidad comercialNo se necesita una marcaFalsedad, engaño, relevancia, perjuicio; legitimación según LexmarkDebe tratarse de publicidad o promoción comercial
Dilución§ 1125(c)Debilitamiento (blurring) o empañamiento (tarnishment) de una marca famosaNo, pero se requiere famaFama entre el público general de EE. UU.; probable diluciónNo se necesita confusión; indemnización monetaria solo por conducta dolosa
Ciberocupación§ 1125(d)Nombres de dominio de mala feNoMarca distintiva o famosa, dominio idéntico o confusamente similar, intención de mala fe de lucrarSolo nombres de dominio
Derecho consuetudinario de FloridaCommon lawInfracción y competencia desleal por usoNoEl mismo análisis que la acción conforme a la Ley LanhamDerechos limitados a la zona de uso y reputación
FDUTPAFla. Stat. §§ 501.201–.213Prácticas comerciales engañosas o deslealesNoActo engañoso, causalidad, daños realesLos honorarios para la parte vencedora pueden recaer sobre el demandante

Las marcas registradas en Florida tienen sus propias acciones conforme al Capítulo 495: consulte Infracción de una marca registrada en Florida y Reclamos por dilución de marca en Florida.

Passing off

Passing off y passing off inverso

Las dos teorías son imágenes reflejas. Ambas consisten en mentir a los compradores sobre el origen de los productos; difieren en la dirección de la mentira.

01 · Passing off

"Nuestros productos son los de ellos"

El demandado vende sus productos con el nombre, la marca o la apariencia del demandante, de modo que los compradores creen que están recibiendo el producto del demandante. Este es el patrón de hechos clásico de la infracción, y el análisis es la misma prueba de probabilidad de confusión. Ejemplos: imitaciones con un nombre parecido, anuncios que usan las fotos de producto del demandante para vender el producto del demandado, y la sustitución por un producto distinto cuando un cliente pide la marca del demandante.

§ 1125(a)(1)(A)
02 · Passing off inverso

"Sus productos son nuestros"

El demandado toma los productos físicos del demandante, retira o cubre las marcas del demandante y los vende como propios. La Corte Suprema lo describió en Dastar (2003) como un productor que "presenta falsamente los productos o servicios de otro como propios". Ejemplos: cambiar la marca del producto de un proveedor después de que termina un acuerdo de distribución, y mostrar el producto real de un rival en su catálogo como si fuera de fabricación propia.

Dastar, n. 1

Cómo analiza el Undécimo Circuito el passing off inverso. En Suntree Technologies, Inc. v. Ecosense International, Inc. (11th Cir. 2012), el demandante alegó que un competidor había presentado el producto del demandante como propio en la propuesta de un proyecto. El tribunal sostuvo que, cuando el demandado presenta el producto del demandante como propio, los primeros cinco factores de confusión (fuerza, similitud de las marcas, de los productos, de los canales y de la publicidad) son irrelevantes, porque los productos son literalmente los mismos. El caso depende entonces de la intención del demandado y de la confusión real. El demandante en Suntree no tenía pruebas de ninguna de las dos, y la acción fracasó.

La lección para un demandante es construir el expediente en torno a esos dos factores: documentos que demuestren que el demandado sabía que los productos eran suyos, y compradores, especificadores o inspectores que efectivamente fueron inducidos a error.

El passing off inverso después de Dastar

Después de Dastar, "origen" significa el fabricante de los productos tangibles, no el autor de las ideas o del contenido que contienen. Una acción prospera cuando el demandado tergiversa quién fabricó el producto físico. Fracasa cuando la verdadera queja es que el demandado copió un diseño, un video, contenido de software o una obra escrita y no dio crédito. Esas disputas corresponden al derecho de autor, al derecho de patentes o al derecho contractual o, cuando la publicidad tergiversa la naturaleza o las cualidades del producto, a una acción por publicidad falsa.

Regla del Undécimo Circuito

Por qué la acción de competencia desleal suele prosperar o fracasar junto con la de infracción

En el Undécimo Circuito, una acción de confusión conforme a la Sección 43(a), una acción por infracción conforme al § 1114, la competencia desleal conforme al derecho consuetudinario de Florida y una acción FDUTPA basadas en la misma conducta se deciden, por lo general, con el mismo análisis de probabilidad de confusión.

1

Los mismos factores

En Tana v. Dantanna's, 611 F.3d 767 (11th Cir. 2010), el tribunal dijo que los factores de confusión para el § 43(a) son idénticos a los de la infracción conforme al § 1114.

Tana (2010)
2

Las acciones de Florida siguen el mismo resultado

Suntree aplicó los mismos estándares a la acción FDUTPA y citó Custom Manufacturing & Engineering, Inc. v. Midway Services, Inc. (11th Cir. 2007) para sostener que el fracaso de la acción conforme a la Ley Lanham también hace fracasar la acción de Florida. En Tana, las acciones conforme a la ley estatal prosperaron o fracasaron junto con la acción conforme a la Ley Lanham.

Suntree (2012)
3

Qué significa esto para la estrategia

Una acción por infracción débil suele arrastrar consigo la acción de competencia desleal. Añadir acciones no da una segunda oportunidad sobre la misma cuestión de confusión. La acción de competencia desleal se justifica cuando alcanza algo que la acción del § 1114 no puede: marcas o imagen comercial no registradas, una teoría de confusión basada en la afiliación o el patrocinio en lugar del origen, o el passing off inverso. Cuando no aporta nada, añade trabajo de exhibición de pruebas y de mociones, y una acción conforme a una ley de Florida puede añadir exposición a honorarios.

Elección en la demanda
Q1¿Cada marca o elemento en cuestión está registrado a nivel federal para los productos involucrados?

Si no, plantee el § 1125(a)(1)(A) para las partes no registradas. Si es así, la acción del § 43(a) aún puede ayudar para teorías de patrocinio.

Q2¿La conducta del demandado involucra los propios productos físicos del demandante?

Si el demandado vende su producto real como propio, plantee passing off inverso y desarrolle pruebas de intención y de confusión real.

Q3¿Hay declaraciones de hecho falsas en la publicidad?

Añada una acción conforme al § 1125(a)(1)(B). Tiene elementos distintos y no depende de la confusión sobre una marca.

Q4¿Vale la pena una acción conforme a una ley de Florida, dado su riesgo de honorarios?

Los honorarios de FDUTPA pueden otorgarse a un demandado vencedor conforme al Fla. Stat. § 501.2105. La competencia desleal conforme al derecho consuetudinario no tiene una ley de ese tipo.

Una acción afín

La ciberocupación conforme a la Sección 43(d)

La Ley de Protección al Consumidor contra la Ciberocupación (Anticybersquatting Consumer Protection Act) añadió el 15 U.S.C. § 1125(d) en 1999. Está en la misma sección, pero es una acción separada con sus propios elementos y su propio recurso monetario.

El titular de una marca puede demandar a una persona que, con la intención de mala fe de lucrar con la marca, registra, comercia o usa un nombre de dominio que es idéntico o confusamente similar a una marca que era distintiva cuando se registró el dominio, o que es idéntico, confusamente similar o diluye una marca famosa. La ley enumera los factores que el tribunal pondera sobre la mala fe, como si el registrante tiene derechos propios sobre el nombre, si ofreció vender el dominio al titular de la marca o si registró muchos dominios que coinciden con marcas ajenas.

Dos características la convierten en un complemento útil de una acción de competencia desleal. Primero, el demandante puede optar por daños legales (statutory damages) de $1,000 a $100,000 por nombre de dominio, según el tribunal considere justo, conforme al 15 U.S.C. § 1117(d), en lugar de probar daños reales o ganancias. Segundo, cuando no es posible localizar al registrante o este está fuera del alcance del tribunal, el § 1125(d)(2) permite una acción in rem contra el propio nombre de dominio. La ley establece que estas acciones se suman a cualquier otra acción o recurso civil.

En muchas disputas de dominios, una reclamación UDRP es más rápida y económica que una demanda, aunque solo ofrece la transferencia o la cancelación, no daños. Consulte Disputas de nombres de dominio (UDRP) y URS y disputas de dominios de país.

Cuándo añadir una acción conforme al § 1125(d)

  • El sitio web del demandado funciona en un dominio construido a partir de su marca
  • Hay pruebas de una oferta para venderle el dominio
  • El registrante tiene otros dominios que coinciden con otras marcas
  • Usted quiere daños legales sin tener que probar ganancias
  • El registrante es anónimo o está en el extranjero, y puede necesitarse una medida in rem
Estrategia de redacción de la demanda

Cómo construimos una demanda por competencia desleal

Una demanda que plantea las teorías correctas, contra los demandados correctos y con los hechos correctos, fija los límites de la exhibición de pruebas y de los recursos para el resto del caso.

  1. Paso 1Definir los derechosEnumere cada marca registrada, marca no registrada y elemento de imagen comercial, con fechas de primer uso y números de registro.
  2. Paso 2Asociar la teoría a la conductaPassing off, passing off inverso, falsa afiliación, publicidad falsa o ciberocupación, cada una en una acción separada.
  3. Paso 3Elegir a los demandadosNombre a cada entidad cuyas ganancias reclama y a cada persona que causó la conducta de forma activa y a sabiendas.
  4. Paso 4Vincular con el comercio de EE. UU.Alegue las ventas nacionales, las importaciones y el mercadeo dirigido a EE. UU. de cada demandado.
  5. Paso 5Seleccionar las acciones de FloridaCompetencia desleal conforme al derecho consuetudinario, el Capítulo 495 si la marca está registrada en Florida, y FDUTPA solo después de ponderar el riesgo de honorarios.
  6. Paso 6Planificar las medidas tempranasOrden de restricción temporal (TRO) o medida cautelar preliminar, requerimientos de preservación y exhibición de pruebas acelerada cuando sea necesario.
Demandados

Las ganancias solo se obtienen de quienes usted demanda

En Dewberry Group, Inc. v. Dewberry Engineers Inc. (2025), la Corte Suprema sostuvo que las "ganancias del demandado" conforme al § 1117(a) son las ganancias de la parte efectivamente demandada. Un tribunal no puede añadir las ganancias de una afiliada no nombrada tratando a las empresas relacionadas como una sola. Si el dinero está en una empresa hermana, esa empresa debe ser demandada, con hechos que sustenten su propia responsabilidad.

Dewberry (2025)
Personas físicas

Directivos y gerentes

El Undécimo Circuito considera responsable a una persona cuando causó la infracción de forma activa y a sabiendas. El cargo y la titularidad por sí solos no bastan, como subrayó el tribunal en Edmondson v. Velvet Lifestyles, LLC (2022). Alegamos actos específicos.

Edmondson (2022)
Territorio

Uso nacional en el comercio

Después de Abitron Austria GmbH v. Hetronic International, Inc. (2023), el § 1125(a)(1) alcanza solo el uso infractor nacional en el comercio. Para los demandados con sede en el extranjero, comunes en los casos de Miami que involucran a proveedores latinoamericanos y europeos, alegamos las ventas, las importaciones y el mercadeo en EE. UU.

Abitron (2023)
Recursos

Los recursos varían entre las acciones de la Sección 43

La tabla de recursos es una de las razones para plantear más de una teoría: algunos recursos monetarios existen solo para determinadas acciones. La valoración en dólares se trata en Evaluación de daños.

RecursoAcciones del § 1125(a)Dilución, § 1125(c)Ciberocupación, § 1125(d)
Medida cautelarSí; presunción refutable de daño irreparable (§ 1116(a))SíSí; también la pérdida, cancelación o transferencia del dominio
Ganancias del demandadoSí; no se requiere dolo (Romag, 2020)Solo por conducta dolosa, y por un uso iniciado después del 6 de octubre de 2006Sí
Daños realesSí; el tribunal puede aumentarlos hasta tres vecesSolo por conducta dolosaSí
Daños legales (statutory damages)No (los daños legales por falsificaciones de marcas registradas surgen conforme al § 1117(c))No$1,000–$100,000 por nombre de dominio (§ 1117(d))
Honorarios de abogadosCasos excepcionales (Tobinick v. Novella, 11th Cir. 2018)Casos excepcionales, y solo cuando hay recursos monetarios disponiblesCasos excepcionales

La indemnización monetaria conforme al § 1117(a) está "sujeta a los principios de equidad" y debe "constituir una compensación y no una sanción". Para la dilución, los detalles están en Acciones federales por dilución de marca.

Cómo avanza un caso

La vida de un caso de competencia desleal con varias acciones

Combinar teorías cambia la forma del caso, no solo su encabezado. Cada acción trae su propia prueba, y el calendario debe dar cabida a todo ello.

  1. Antes de la demandaPruebas y cartaDocumentar anuncios, dominios y empaques; enviar una carta de cese y desista o demandar primero.
  2. PresentaciónDemandaAcciones separadas para cada teoría, cada una vinculada a sus propios hechos y demandados.
  3. Etapa inicialTRO o medida cautelar preliminarPor lo general se basa en la acción individual más sólida, a menudo la marca registrada o un anuncio literalmente falso.
  4. Exhibición de pruebasRegla 26 y registrosRegistros de abastecimiento para el passing off inverso, registros de dominios, ventas por entidad.
  5. PeritosEncuestas y dañosEncuestas de confusión o de patrocinio; análisis de ganancias entidad por entidad.
  6. MocionesSentencia sumariaLos demandados atacan primero la acción más débil; las acciones duplicadas caen juntas.
  7. JuicioJuicio, recursos, apelaciónElección entre daños reales y daños legales para los dominios; apelación ante el Undécimo Circuito.

Para obtener medidas tempranas, el demandante debe demostrar una probabilidad sustancial de éxito, un daño irreparable, un balance de perjuicios favorable y que no se perjudica el interés público. Conforme al 15 U.S.C. § 1116(a), una probable infracción del § 1125(a) o (d) conlleva una presunción refutable de daño irreparable. Por lo general comenzamos con la acción que tiene la prueba más clara y dejamos que las demás sigan con el expediente completo. Un aviso de preservación de pruebas enviado temprano protege los registros de abastecimiento y de ventas de los que dependen las acciones de passing off inverso y de ganancias.

Errores comunes

Cinco errores al plantear la competencia desleal federal

1

Acciones duplicadas que no aportan nada

Una acción del § 43(a) que repite la acción del § 1114 sobre la misma marca registrada y con la misma teoría le da al demandado más que atacar y al tribunal nada nuevo que decidir.

Tana (2010)
Lección

Asigne a cada acción una función que las demás no cumplan.

2

Passing off inverso sobre ideas

Las acciones que alegan que un competidor se atribuyó su concepto de diseño, su software o su contenido chocan con Dastar.

Dastar (2003)
Lección

Use el passing off inverso solo para productos físicos tergiversados.

3

Omitir a la entidad que tiene el dinero

Las ganancias se miden solo frente a los demandados nombrados. Las ganancias de las afiliadas no pueden añadirse después.

Dewberry (2025)
Lección

Trace el mapa del grupo corporativo antes de presentar la demanda.

4

Una acción FDUTPA por reflejo

Si la acción conforme a la Ley Lanham fracasa, la acción FDUTPA suele fracasar con ella, y el demandado puede reclamar sus honorarios como parte vencedora.

Fla. Stat. § 501.2105
Lección

Añada la acción solo cuando aporte un valor real.

5

Ignorar el dominio

A veces los demandantes plantean acciones de confusión y olvidan el § 1125(d), con lo que pierden el acceso a los daños legales y a la transferencia del dominio.

15 U.S.C. § 1117(d)
Lección

Revise cada dominio que usa el demandado.

Robert H. Thornburg dirige nuestros litigios conforme a la Ley Lanham; Susan J. Latham se encarga de las acciones de publicidad falsa y de imagen comercial; James R. Leahy se encarga de las disputas de comercio electrónico y tecnología, incluidas las conductas relacionadas con dominios y plataformas de venta en línea.

En la demanda

Cómo encaja este reclamo en una demanda

Reclamos que suelen alegarse juntos

Los recursos de un vistazo

Medida cautelarPresunción refutable de daño irreparable (§ 1116(a))
Ganancias del demandadoSolo los demandados nombrados (Dewberry, 2025)
DañosDaños reales, hasta el triple (§ 1117(a))
Daños legales (statutory damages)Ciberocupación: $1,000–$100,000 por dominio (§ 1117(d))
Costos y tasasCostas; honorarios de abogados en casos excepcionales

Cuánto puede valer un reclamo: consulte Evaluación de daños.

TRIBUNALES

Presentamos estas acciones ante los Tribunales de Distrito de EE. UU. para los Distritos Sur, Medio y Norte de Florida, y ante los tribunales de circuito de Florida. Las acciones de derecho consuetudinario y las acciones legales de Florida pueden acumularse a la acción federal conforme al 28 U.S.C. §§ 1338(b) y 1367. Firmas de otros estados con un caso en Florida: consulte Representación como abogado local y MiamiTrademarkLocalCounsel.com.

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¿Lo han demandado?

Esta página está escrita para la parte que presenta la acción. Si lo demandaron o lo amenazaron con una demanda, consulte Defensa contra reclamaciones federales por competencia desleal, o cargue la demanda e indique su plazo para responder.

Preguntas

Preguntas frecuentes

¿Existe una ley federal general contra la competencia desleal?

No. La Sección 43(a) de la Ley Lanham alcanza tipos específicos de engaño: confusión sobre el origen, la afiliación, el patrocinio o la aprobación, y tergiversación en la publicidad comercial. Las conductas fuera de esas categorías, como la mayoría de las disputas sobre secretos comerciales o contratos, requieren otra acción.

¿Cuál es la diferencia entre passing off y passing off inverso?

El passing off consiste en vender sus productos como si fueran de otro. El passing off inverso consiste en vender los productos de otro como si fueran propios, por ejemplo, retirando las etiquetas del fabricante y añadiendo las suyas. Ambos están comprendidos en el § 1125(a)(1)(A).

¿Puedo presentar una acción de passing off inverso si un competidor copió mi diseño o mi contenido?

Por lo general, no conforme a la Ley Lanham. Dastar (2003) sostuvo que "origen" se refiere al fabricante de los productos físicos, no al creador de las ideas o del contenido. En su lugar pueden corresponder acciones de derecho de autor, de patentes o contractuales.

Si tengo una marca registrada, ¿aún necesito una acción de competencia desleal?

A menudo sí, pero solo cuando aporta algo: elementos no registrados, una teoría de patrocinio o afiliación, passing off inverso o una acción sobre nombres de dominio. En el Undécimo Circuito el análisis de confusión es el mismo, por lo que una acción duplicada sobre la misma teoría aporta poco.

Si mi acción por infracción fracasa, ¿puede prosperar la acción de competencia desleal?

Rara vez, cuando ambas se basan en la misma teoría de confusión. El Undécimo Circuito aplica el mismo análisis a ambas, y las acciones de derecho consuetudinario de Florida y FDUTPA basadas en la misma conducta por lo general siguen el mismo resultado. Una acción basada en una teoría distinta, como la publicidad falsa, se analiza por separado.

¿La ciberocupación forma parte de la competencia desleal?

Está en la misma sección, el § 1125(d), pero es una acción distinta que requiere la intención de mala fe de lucrar con una marca. Ofrece daños legales de $1,000 a $100,000 por nombre de dominio y una opción in rem contra el propio dominio. Consulte Disputas de nombres de dominio.

¿Puedo demandar personalmente al dueño de la empresa?

Sí, si el dueño o directivo causó la infracción de forma activa y a sabiendas. En el Undécimo Circuito, el cargo o la participación en la propiedad por sí solos no bastan.

¿Se puede demandar en Florida a una empresa extranjera por competencia desleal?

Sí, si el tribunal tiene jurisdicción personal y la acción se basa en un uso infractor en el comercio de EE. UU. Después de Abitron (2023), las ventas realizadas y utilizadas en el extranjero por lo general quedan fuera de la Ley Lanham. La notificación a demandados extranjeros puede tomar tiempo; la planificamos desde el inicio.

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Consulte su caso

Envíe sus registros, ejemplos de la conducta del demandado (anuncios, empaques, dominios, publicidad) y cualquier confusión de clientes. Si está preparando una demanda con otro abogado, incluya el borrador. Si lo demandaron, cargue la demanda e indique el plazo para responder.

  • Selección de las acciones que aportan valor según sus hechos
  • Análisis del grupo corporativo y de la responsabilidad individual antes de presentar la demanda
  • Estrategia de ciberocupación y dominios junto con las acciones de confusión
  • Solicitudes de medidas cautelares en los tribunales federales de Florida

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