Defensa ante reclamaciones de marcas y competencia desleal
Defensa contra reclamaciones de marcas y competencia desleal.
Si lo han demandado, amenazado o le han congelado su cuenta en un mercado en línea, los primeros días son los más importantes. Defendemos a empresas ante reclamaciones federales y de Florida por marcas, imagen comercial, dilución, publicidad falsa, FDUTPA y competencia desleal, y a vendedores atrapados en casos de Schedule A. Empiece por su plazo y luego busque la página de la reclamación en su contra.
¿Va a presentar una reclamación?Panorama de litigios →
- Anote el plazo en el calendario. Busque la fecha en que fue notificado (o la fecha de la carta) y cuente los días: generalmente 21 en un tribunal federal y 20 en un tribunal estatal de Florida.
- Conserve los documentos. Guarde publicaciones de productos, anuncios, registros de ventas y de abastecimiento, correos electrónicos y mensajes. No elimine publicaciones ni productos; consulte Avisos de preservación de pruebas.
- Notifique a su aseguradora. Muchas pólizas empresariales cubren "lesiones personales y publicitarias" ("personal and advertising injury"). Envíe un aviso por escrito sin demora y remita la demanda.
- No contacte al demandante ni a sus abogados, y no cambie su marca, sus publicaciones ni su sitio web hasta recibir asesoría.
- Envíenos los documentos. Suba la demanda o el reclamo; lo revisamos el mismo día hábil, después de verificar conflictos de interés.
Ocho páginas de defensa, una para cada reclamación
La mayoría de las demandas combinan varias de estas causas. Cada página explica lo que el demandante debe probar, las defensas aplicables, cómo se desarrolla la respuesta y lo que está en juego.
Defensa contra infracción de marcas
Probabilidad de confusión, marcas inválidas o abandonadas, uso previo, uso legítimo, demora y primera venta. También abarca las causas por registro en Florida y por derecho consuetudinario (common law).
§ 43(a)Defensa de imagen comercial
Funcionalidad, falta de significado secundario en el diseño de producto, definiciones vagas de la imagen comercial y etiquetado que disipa la confusión.
§ 43(a)(1)(A)Defensa contra falsa designación de origen
Falta de una marca protegible o de prioridad, falta de confusión, los límites de Dastar sobre el "origen" y los límites de Abitron sobre la conducta en el extranjero.
§ 43(c) · § 495.151Defensa contra dilución
La marca no es lo bastante famosa, las exclusiones legales, la ausencia de difuminación o empañamiento, y el requisito de dolo para obtener una indemnización monetaria.
§ 43(a)(1)(B)Defensa contra publicidad falsa
Veracidad y exageración publicitaria (puffery), ausencia de publicidad comercial, relevancia, legitimación según Lexmark, impugnación de encuestas y la opción de la NAD.
§ 501.204Defensa en casos de FDUTPA
Daños reales, exenciones, legitimación de quienes no son consumidores, la Regla 9(b) y honorarios para la parte vencedora que pueden recaer sobre el demandante.
Regla 20 · Regla 65Disputas de Schedule A
Cuentas congeladas en mercados en línea en casos con múltiples demandados: acumulación de partes, jurisdicción, congelamientos excesivos, fianzas y acuerdos.
§ 1125(a) · § 1125(d)Defensa contra competencia desleal federal
Falta de derechos protegibles, falta de confusión, Dastar, Abitron y causas por ciberocupación (cybersquatting). Una causa de infracción débil suele arrastrar consigo a esta.
¿Lo demandaron bajo la ley de marcas de Florida o el derecho consuetudinario de Florida? Esas causas suelen acompañar a una reclamación federal, y nuestra página de Defensa contra infracción de marcas las cubre.
Su plazo depende del documento que tiene en la mano
Una carta, una demanda y un congelamiento en un mercado en línea activan cada uno un plazo distinto. Busque su fila, anote la fecha en el calendario y envíenos el documento.
| Usted recibió | Plazo | Primer paso | Por dónde empezar |
|---|---|---|---|
| Una carta de cese y desista | La ley no fija ninguno; la carta puede indicar uno | Léala, conserve las pruebas y no responda por su cuenta | Cómo responder a una carta de cese y desista |
| Una exigencia de pago | Normalmente, la fecha indicada en la carta | Verifique las cifras antes de hacer cualquier oferta | Cómo responder a una carta de reclamo |
| Una demanda federal y un emplazamiento | 21 días después de la notificación; 60 días si firmó una renuncia a la notificación formal (90 si la solicitud se envió al exterior) | Anótelo en el calendario; conteste, presente una moción de desestimación u obtenga una prórroga por acuerdo entre las partes | Las páginas de reclamaciones de arriba |
| Una demanda en un tribunal estatal de Florida | 20 días después de la notificación | Anótelo en el calendario; evalúe el traslado al tribunal federal dentro de 30 días | Las páginas de reclamaciones de arriba |
| Un congelamiento en un mercado en línea o un aviso de Schedule A | A menudo es breve; la audiencia de la TRO o la fecha de contestación corre desde la notificación por correo electrónico | Busque el número de caso y el tribunal; conserve los registros de ventas | Disputas de Schedule A |
| Una oposición o cancelación ante el TTAB | La fecha de contestación fijada en el aviso de la Junta | Regístrelo en su agenda de plazos; verifique si se avecina un caso judicial | Envíenos el aviso |
Solo reglas generales. Las órdenes judiciales, la forma de notificación y las prórrogas pueden cambiar su fecha. Fed. R. Civ. P. 4(d), 12(a); Fla. R. Civ. P. 1.140(a); 28 U.S.C. § 1446(b).
De la notificación a la resolución
Los tiempos varían según el tribunal y el juez. Muchos casos se resuelven después de la decisión sobre la medida cautelar, después de las declaraciones (depositions) clave o en la mediación.
- Días 1–2Evaluación inicialAnote el plazo en el calendario, conserve las pruebas, notifique a su aseguradora y envíenos los documentos. Verificamos conflictos de interés y revisamos la demanda el mismo día hábil.
- Semana 1Análisis de la reclamaciónObtenemos los registros del demandante y sus expedientes, verificamos el uso y la prioridad, y buscamos las defensas que ponen fin a los casos de forma temprana: falta de una marca protegible, falta de confusión, funcionalidad, Dastar o falta de jurisdicción.
- Antes del plazoContestar o pedir la desestimaciónUna moción según la Regla 12(b) puede impugnar la jurisdicción, el foro, la notificación o una demanda que no plantea una reclamación válida, y suspende el plazo para contestar hasta 14 días después de la decisión. Algunas defensas se pierden si no se incluyen en la primera respuesta.
- Al inicioAudiencia sobre la medida cautelarSi el demandante solicita una TRO o una medida cautelar preliminar, el caso puede definirse en semanas. Preparamos pruebas sobre la confusión, el daño y el equilibrio de perjuicios, e insistimos en una fianza adecuada.
- Meses 2–4Reconvenciones y estrategiaCancelación del registro del demandante, sentencia declarativa o reclamaciones propias. La mediación es obligatoria en muchos casos federales de Florida (Regla Local 16.2 del S.D. Fla.).
- Meses 3–12Exhibición de pruebas y peritosDocumentos, declaraciones (depositions), datos de ventas y ganancias, y encuestas de confusión o de relevancia por ambas partes.
- Más adelanteSentencia sumaria, juicio, apelaciónMuchas defensas se deciden en sentencia sumaria. Las apelaciones de los tribunales federales de Florida van al Undécimo Circuito.
Defensas que se repiten en los casos de marcas
Cada página de reclamación las aplica a sus propios elementos. Cuáles corresponden depende de los derechos del demandante, de su uso y de la cronología.
No hay probabilidad de confusión
La cuestión central en los casos de infracción, imagen comercial, falsa designación de origen y competencia desleal. El Undécimo Circuito pondera siete factores, y la confusión real y la fuerza de la marca son los que más pesan.
Frehling (11th Cir. 1999)La marca del demandante no es válida
Genérica, meramente descriptiva sin significado secundario, abandonada o registrada mediante fraude. Algunas impugnaciones siguen siendo posibles incluso contra un registro incontestable.
15 U.S.C. §§ 1064, 1115, 1119Usted llegó primero
El uso previo en su zona puede darle derechos que el registro posterior del demandante no elimina, al menos cuando usted usó la marca antes de la solicitud del demandante.
15 U.S.C. § 1115(b)(5)Uso legítimo y uso expresivo
Usar palabras en su sentido descriptivo común, o nombrar el producto de otra empresa para describir el suyo, puede constituir uso legítimo. La parodia recibe menos protección cuando se usa como su propia marca.
KP Permanent (2004); Jack Daniel's (2023)Funcionalidad
Las características que son esenciales para el uso o la finalidad, o que afectan el costo o la calidad, no pueden protegerse como imagen comercial. En el caso de la imagen comercial no registrada, el demandante debe probar que no es funcional.
TrafFix (2001); § 1125(a)(3)Límites de la Ley Lanham
"Origen" significa quién fabricó los productos, no quién creó las ideas que contienen, y la Ley solo alcanza el uso infractor en el comercio de EE. UU.
Dastar (2003); Abitron (2023)Demora
Un demandante que esperó demasiado puede perder las reparaciones monetarias y, a veces, la medida cautelar. Los tribunales del Undécimo Circuito toman como referencia el plazo de cuatro años de Florida.
Laches (demora)Los honorarios pueden ir en ambas direcciones
Conforme a la Ley Lanham, los honorarios se otorgan a la parte vencedora en casos excepcionales. Conforme al Capítulo 495 y la FDUTPA, un tribunal puede otorgar honorarios a un demandado que gana.
Octane (2014); Fla. Stat. §§ 495.141, 501.2105Llegar a un acuerdo es una decisión de negocios
No todos los casos deben litigarse hasta la sentencia. Entre las opciones tempranas están un acuerdo de coexistencia que separa los mercados de las partes, un período de eliminación gradual para una nueva marca, una licencia, una sentencia por consentimiento o un desistimiento a cambio de cambios limitados. Evaluamos cada oferta frente a la exposición realista: las ganancias en juego, el costo de cambiar de marca, el seguro y el riesgo de honorarios. Consulte Evaluación de daños.
Una defensa sólida también define el acuerdo. Una reconvención de cancelación pendiente, una impugnación por funcionalidad o una moción de desestimación por falta de jurisdicción pueden cambiar lo que el demandante está dispuesto a aceptar.
Cinco errores que cometen los demandados en las primeras semanas
Dejar pasar el plazo mientras se negocia un acuerdo
Las negociaciones no detienen el plazo, y una rebeldía puede dar lugar a una medida cautelar y a una condena monetaria dictadas sin escuchar su versión.
Regla 55Responda a tiempo o presente una prórroga acordada entre las partes.
Cambiar de marca, eliminar publicaciones o retirar páginas
Un cambio repentino puede parecer una admisión, y eliminar pruebas después de iniciada una disputa puede dar lugar a sanciones.
PreservaciónPrimero congele el registro de lo existente; planifique cualquier cambio con su abogado.
Llamar usted mismo al demandante o a sus abogados
Lo que diga puede citarse en su contra en una declaración jurada, y las admisiones sobre la intención o las ventas son difíciles de revertir.
AdmisionesDeje que su abogado haga el primer contacto.
No avisar a la aseguradora
Un aviso tardío puede costarle la cobertura. Las pólizas varían, y algunas cubren reclamaciones de imagen comercial o de eslóganes aunque excluyan las reclamaciones de marcas.
CoberturaEnvíe un aviso por escrito de inmediato y remita la demanda.
Omitir defensas y reconvenciones
Algunas defensas se pierden si no se plantean en la primera respuesta, y algunas reconvenciones son obligatorias.
Reglas 8(c), 12(h), 13(a)Revise la lista completa antes de presentar.
Nuestro equipo de defensa
Robert H. Thornburg dirige nuestros litigios bajo la Ley Lanham. Susan J. Latham defiende reclamaciones de imagen comercial, dilución, publicidad falsa y derechos de autor. James R. Leahy se ocupa de disputas de comercio electrónico, tecnología y mercados en línea, incluidos los casos de Schedule A, y Melissa Dangond Crews se ocupa de los procedimientos ante el TTAB y trabaja con clientes de habla hispana.
Defendemos casos en los Distritos Sur, Medio y Norte de Florida y en los tribunales de circuito de Florida, y trabajamos con un abogado local cuando un caso se presenta en otro lugar. Trabajamos en inglés y en español.
Nuestras páginas de Litigios tratan las mismas reclamaciones desde el lado del demandante, y Cartas de cese y desista trata la defensa de derechos antes de una demanda.
Defenderse no es solo decir que no
Una defensa puede cambiar el equilibrio de un caso. Estas son las herramientas que evaluamos desde el principio, porque algunas deben plantearse con la contestación.
Cancelar el registro del demandante
Un tribunal puede ordenar la cancelación de un registro que sea genérico, descriptivo sin significado secundario, funcional, abandonado u obtenido mediante fraude. Eso cambia el riesgo del demandante.
15 U.S.C. § 1119Solicitar una sentencia declarativa
Una reconvención de no infracción mantiene la cuestión ante el tribunal aunque el demandante luego retire su caso.
28 U.S.C. § 2201Pedir honorarios en un caso excepcional
Un caso débil en cuanto al fondo o litigado de manera irrazonable puede ser "excepcional", lo que permite otorgar honorarios al demandado.
Octane (2014); Tobinick (11th Cir. 2018)Usar las leyes de honorarios de Florida
Cuando el demandante agrega causas bajo el Capítulo 495 o la FDUTPA, el tribunal puede otorgar honorarios a un demandado que gane respecto de ellas.
Fla. Stat. §§ 495.141, 501.2105Presentar sus propias reclamaciones
La publicidad, el uso o la conducta del propio demandante hacia sus clientes pueden fundamentar reclamaciones propias.
Regla 13Preguntas frecuentes
Me acaban de notificar. ¿Cuál es mi plazo?
En un tribunal federal, la contestación o moción vence generalmente 21 días después de la notificación, o 60 días después del envío de la solicitud si usted firmó una renuncia a la notificación formal (90 si se envió fuera de Estados Unidos). En un tribunal estatal de Florida, generalmente son 20 días. Las órdenes judiciales y las prórrogas pueden cambiar la fecha, así que envíenos los documentos y la fecha en que fue notificado.
¿Puedo obtener más tiempo para responder?
A menudo, sí. El abogado del demandante suele aceptar una prórroga breve, que debe presentarse ante el tribunal. No suponga que un acuerdo informal lo protege de una rebeldía.
¿Debo contactar al demandante para darle explicaciones?
No personalmente. Lo que usted diga puede usarse como prueba de intención o de confusión. Deje que su abogado haga el primer contacto, después de que hayamos revisado la demanda y los derechos del demandante.
¿Debo dejar de usar el nombre o retirar mis publicaciones?
No antes de recibir asesoría. Eliminar páginas o publicaciones puede destruir pruebas que usted está obligado a conservar, y un cambio repentino puede parecer una admisión. Si un cambio tiene sentido para el negocio, lo planificamos para que no perjudique su defensa.
¿Mi seguro cubrirá una demanda por marcas?
A veces. Muchas pólizas de responsabilidad civil general cubren "lesiones personales y publicitarias" ("personal and advertising injury"), lo que puede incluir reclamaciones de imagen comercial o de eslóganes, aunque muchas excluyen la infracción de marcas. Notifique a su aseguradora por escrito sin demora y envíele la demanda.
¿Puedo ser responsable personalmente como propietario o directivo?
Sí. Una persona que participa activamente en la conducta infractora puede ser demandada y declarada responsable junto con la empresa.
Me congelaron los fondos en un mercado en línea y no he sido notificado. ¿Qué pasó?
Es posible que usted sea demandado en un caso de "Schedule A", en el que un titular de marca demanda a muchos vendedores a la vez y obtiene un congelamiento de activos bajo reserva antes de notificarlos. Consulte Disputas de Schedule A.
¿Defienden casos presentados fuera de Florida?
Defendemos casos en los tribunales federales y estatales de Florida. Cuando un caso se presenta en otro lugar, comparecemos donde estamos habilitados o autorizados pro hac vice y trabajamos con un abogado local cuando el tribunal lo exige.
Suba la demanda
Envíe la demanda o el reclamo, la fecha en que fue notificado y las cartas intercambiadas. Verificamos conflictos de interés y lo revisamos el mismo día hábil. El envío de documentos no crea una relación abogado-cliente.
- Revisión el mismo día, después de verificar conflictos de interés
- Control de plazos y prórrogas
- Mociones de desestimación, contestaciones y reconvenciones
- Acuerdos, coexistencia y juicio
¿Prefiere hablar primero? Llámenos o escríbanos, o envíenos un mensaje por WhatsApp. Atendemos en español.
- Fed. R. Civ. P. 12, Defensas y objeciones (Cornell LII)
- Fed. R. Civ. P. 4, Emplazamiento; renuncia a la notificación formal (Cornell LII)
- 28 U.S.C. § 1446, Procedimiento de traslado (Cornell LII)
- Fla. R. Civ. P. 1.140 (The Florida Bar, Reglas de Procedimiento Civil)
- 15 U.S.C. § 1119, Facultades del tribunal sobre el registro (Cornell LII)
- 15 U.S.C. § 1115, El registro como prueba; defensas (Cornell LII)
- 15 U.S.C. § 1125 (Cornell LII)
- Frehling Enterprises v. International Select Group, 192 F.3d 1330 (11th Cir. 1999)
- Dastar Corp. v. Twentieth Century Fox Film Corp., 539 U.S. 23 (2003)
- Abitron Austria GmbH v. Hetronic International, 600 U.S. 412 (2023)
- Octane Fitness v. ICON Health & Fitness, 572 U.S. 545 (2014)
- Fla. Stat. § 501.2105, Honorarios de abogados (Online Sunshine)
- Reglas Locales del S.D. Fla. (Regla 16.2, mediación anexa al tribunal)
Información general, no asesoría legal para su situación. Leyes, reglas y tasas vigentes a octubre de 2026. Última revisión: 28 de octubre de 2026.